- 于丹;董宁宁;
福建电视台经济生活频道立足"服务海峡西岸经济、展示现代财富平台"这一定位进行品牌建设,充分发挥经济专业特色,从战略思考到战术实施,打造专业化、分众化、个性化频道品牌,探索出一条独具专业特色的发展之路。
2009年09期 No.61 13-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 241K] [下载次数:131 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:75 ] - 张航;
一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。
2009年09期 No.61 16-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 227K] [下载次数:69 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:62 ] - 蓝步华;
高铁之所以成为赢家,主要是因为它集合各家所长,构建了高效率、低成本、低能耗的核心竞争力,才能在自己的专长领域超越对手、创造自身的品牌价值。本文从这一现象说起,思考关于专业化频道品牌竞争策略的问题,从而提出专业化频道竞争要以"整合为先、品质为王、奇兵制胜"。
2009年09期 No.61 18-19页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数:75 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:59 ] - 游景升;
随着受众分众化趋势的日趋明显,中国电视已经处于频道竞争的时代,并出现了大量的专业化频道。福建省广播影视集团电视经济生活频道就是这种情况下逐步崛起的一个专业化频道,它坚持经济特色,通过开展大型活动,营造"民生经济"、"老板经济"、"美丽经济"、"旅游经济"的概念,从而吸引观众的眼球,有效地创造新的经济增长点,打造专业经济频道的品牌形象。
2009年09期 No.61 20-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 309K] [下载次数:71 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:80 ] - 丁亦武;
建设富有特色的频道文化,是电视专业频道在市场竞争中长期立于不败之地的重要因素。本文试图借助企业文化的一些理念,结合频道的具体实践,谈谈企业文化建设在电视专业频道的品牌建设方面所发挥的重要作用。
2009年09期 No.61 23-24页 [查看摘要][在线阅读][下载 252K] [下载次数:37 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:62 ] - 曹珊珊;
作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。
2009年09期 No.61 25-26页 [查看摘要][在线阅读][下载 249K] [下载次数:112 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:70 ] - 袁添民;
《热线777》是一档以"帮忙维权"为特色的电视民生经济新闻栏目,开播五年来都坚持"点对点贴心服务,热心帮忙用心维权"这一品牌的特色化营销。笔者结合自身的工作实践经验,从《热线777》的特色分析电视媒体的品牌营销。
2009年09期 No.61 27-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 359K] [下载次数:48 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:58 ] - 孙鲁梅;
如今,每个地方都有不少以民生新闻为主打的栏目。仅就福建省会福州来说,从17:55分开始,就有五档民生新闻栏目陆续登场。在此期间,本地观众还可以收看到江苏卫视、浙江卫视、东方卫视的相关民生类新闻栏目。笔者从《热线777》的品牌差异化运作入手,分析民生新闻如何在竞争中突围。
2009年09期 No.61 30-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 271K] [下载次数:50 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:79 ] - 那鸿鹰;
民生新闻在短时间响遍大江南北,众多电视媒体都把它作为吸引观众、提高收视率的王牌。如何克服民生新闻在发展中面临的问题,实现民生新闻的可持续发展,创造更大的社会效益和经济效益?笔者以《热线777》栏目为例,探讨民生新闻如何贴近观众,真实反映当下的社会现实。
2009年09期 No.61 33-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数:75 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:67 ] - 雷梅桂;李子山;程瑶;
如今,众多电视频道都有访谈类节目,涉及财经类为主题的也多如牛毛,如CCTV-2的《对话》、湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等。福建电视台本身也有不少访谈类栏目,那么,《财富论坛》如何在众多栏目中扬长避短,脱颖而出,提高访谈节目的影响力?笔者认为要有品牌化的发展战略的观念,在坚持不改变栏目原有定位的基础上,深度挖掘和创新,突出经济访谈类节目的"同质化"的重重包围,独树一面宣扬海西经济的文化大旗。
2009年09期 No.61 35-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 283K] [下载次数:46 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:54 ]
- 李彦冰;
本文通过对沈苏儒先生和鹤木真两位学者对国际传播定义的分析,认为沈先生所给出的定义是国际传播无主体说的代表,同时忽视传播媒介的重要性和多元性,将国际传播的历史追溯到人类社会建立国家以后,这跟国际传播的现代性特征不相符的。而鹤木真给出的定义是国际传播的单主体说的代表,他的定义没有展现当今国际传播主体和传播媒介的复杂性,也缺乏一定的前瞻性。基于此,国际传播的定义应该包含复杂的传播主体、多元的传播媒介和前瞻性这三个基本要素。
2009年09期 No.61 38-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 139K] [下载次数:624 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:7 ] |[阅读次数:73 ] - 王玲宁;
本文借助新闻框架理论,运用内容分析和文本分析的方法,从新闻来源、报道议题和报道方式三个方面,对《环球时报》"关注中国"栏目,如何选择和建构境外媒体的涉华报道进行了分析。"关注中国"通过对新闻材料的选择和建构,呈现的图景是西方主流媒体中的和平崛起的中国形象,体现了支持国家利益和既有政治立场的编辑政策,在解读国际舆论上,对西方涉华报道虽有所遮蔽和凸显,但是作为一份国际新闻报,也显示了其力图听取多种声音的努力。
2009年09期 No.61 42-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 357K] [下载次数:1743 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:26 ] |[阅读次数:63 ] - 刘晓华;
从越南战争到伊拉克战争的近50年间,美国的战时新闻管制战略呈现出三次重大的变化——"不设防式"、"封锁阻断式"和"嵌入式"。这些新闻管制战略都是以让新闻媒体最大化服务战争为转移的,标志着美国的战时新闻管制越来越走向成熟。
2009年09期 No.61 45-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数:352 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:57 ] - 吴贤军;
《变形金刚2》作为一部今年暑假上映的好莱坞电影,赢得了广大国内观众的追捧,然而该片背后隐含着美军对自身的种种公关宣传。本文从该片的情节、画面、场景等内容出发,以传播学传播内容、传播方式和传播效果三个视角为依据,结合跨文化传播、国际传播和国际关系等学科知识,尝试分析影片中美国军方所采用的传播策略。
2009年09期 No.61 47-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 271K] [下载次数:151 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:59 ]
- 叶嘉颖;
随着互联网WEB2.0技术的普及,网民浏览视频分享网站习惯的建立,视频分享网站因其资源的分享性和使用的便捷性越来越受广大网络用户的欢迎。但尽管国内的视频分享网站的注册用户数量和点击率都持续增长,大部分的网站还没有实现可观的盈利。在互联网视听内容监管政策日益从紧的情势下,大量的视频分享网站将面临倒闭。本文在借鉴不同的网络互动营销模式的基础上提出以网络视频为核心,定位清晰,整合线上线下媒体资源的视频分享网站新盈利模式——视频分享网站互动营销双向价值链,并对其进行可行性分析。
2009年09期 No.61 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 130K] [下载次数:1153 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:21 ] |[阅读次数:61 ] - 涂锐;
网络游戏是蕴含着巨大商机的朝阳产业,是一个欲望迅速膨胀的行业,同样是一个风险急剧爆发的行业。中国网络用户基础庞大,网络游戏市场近年来蓬勃发展,游戏用户急剧增加,引来国内外无数公司、网络巨头虎视眈眈,狂热追逐。面对竞争激烈的市场和众多对手,腾讯结合自己的特点和优势,运用差异化竞争策略,使其游戏产业迅速发展,腾讯游戏的成功对我国网络游戏发展有着一定的借鉴意义。
2009年09期 No.61 52-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 533K] [下载次数:1929 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:19 ] |[阅读次数:73 ] - 李玮;
2009年6月18日创刊《网络导报》是国内首份完全立足于互联网的报纸,作为"完全由报上网"这个极端向"完全由网上报"另一个极端的"报网互动"模式形态延伸,《网络导报》的未来生存和发展会怎样呢?在如此严峻的经济形势前,在如此激烈的传媒竞争中,它自身具有哪些竞争优势和竞争劣势呢?外界环境给予了它哪些机遇和威胁?本文立足于以上问题,对《网络导报》进行了SWOT分析,并建构了SWOT矩阵,最后有针对性地提出了相应对策。
2009年09期 No.61 55-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 152K] [下载次数:96 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:47 ] - 谭珂;
《丑女无敌》的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题。本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资源而定。
2009年09期 No.61 57-58页 [查看摘要][在线阅读][下载 270K] [下载次数:1219 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:28 ] |[阅读次数:70 ]
- 朱颖;刘祎;
政府信息公开是民主社会的重要特征,积极推行政府信息公开制度是各国政府的共同义务。在现代社会中,政府的信息公开很大程度是通过大众传媒来实现的。本文通过新闻媒体对2003年"非典"疫情和2009年"甲型H1N1流感"疫情的报道比较,来展现我国政府信息公开六年来的变化,以期为我国政府信息公开的实际操作运用提供科学的参考。
2009年09期 No.61 59-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 113K] [下载次数:1540 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:24 ] |[阅读次数:67 ] - 刘前红;
文章从日常媒体播报的表现出发,在风险社会语境下分析媒体播报带来的风险情绪和潜在的风险危机,并提出传媒解构自身所带来风险的办法,即通过在风险意识状态下构建大众媒体的"自由市场"和"情感市场"。
2009年09期 No.61 62-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 99K] [下载次数:261 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:4 ] |[阅读次数:63 ] - 关梅;
网络舆论犹如一把"双刃剑",对现实社会的影响不可小视。我们既要看到它的出现与发展的必然性和进步意义,又要对不良网络舆论产生的负面作用有较为清醒的认识,切实做好对网络舆论的规范、调控和引导工作,以实现网络舆论健康有序的发展。
2009年09期 No.61 64-65页 [查看摘要][在线阅读][下载 98K] [下载次数:737 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:29 ] |[阅读次数:63 ] - 杨丽艳;
近年来,我国的新闻事业取得了长足的进展,负面新闻信息的传播也有所突破,但是仍然存在一些问题,本文拟通过对负面新闻信息传播功能的分析和解读,进一步探究正确进行负面新闻信息传播的途径和方法。
2009年09期 No.61 66-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 122K] [下载次数:565 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:9 ] |[阅读次数:60 ] - 李红;
本文分别从三个层次探讨记者角色冲突的原因:媒体目标的多元化导致记者角色冲突;记者个体身份的复杂化导致角色冲突;新闻工作特征导致角色定位不清晰。
2009年09期 No.61 69-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 245K] [下载次数:371 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:58 ] - 苏博;
以blog、qq-zone、linkshare为代表的"个人空间"产品服务,日益受到个人网络用户的青睐。这些个人网络空间作为网络世界的一种个人意见和个性的表达方式,吸引了众多年轻人。然而,旨在展现用户个人意见和个性的"个人空间",往往成为各种侵权事件的多发地。随着网络个人空间的技术发展,这一流行趋势必将吸引更多的用户,因此研究探讨网络个人空间的使用规范以规避各种侵权现象的意义重大。本文从法律角度认定和分析了个人空间的网络侵权现象,并探讨了规避个人网络空间侵权的对策。
2009年09期 No.61 72-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 298K] [下载次数:126 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:55 ] - 肖璐;
集合行为是一种非常态的个人行为,一旦没有及时的制止,它可能衍变为破坏力更大的非常态群体行为,如何消除集合行为,大众传播媒介在这之中起到了举足轻重的作用。只有在集合行为发生的时候,让大众传媒积极介入,配合国家危机管理机制,及时提供透明、准确、完备的信息,合理引导人群,才能够破坏骚动状态下的人际传播机制,阻止事态向更严重的方向发展。
2009年09期 No.61 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 104K] [下载次数:571 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:5 ] |[阅读次数:60 ]
- 柴阳丽;
媒介素养是现代社会公民素养的重要组成部分,其实质是人们怎样处理与媒介关系的问题,媒介素养伴随着技术的发展和媒介的演变而在不断的与时俱进。Web2.0下的新媒体促使网络传播内容、方式和文化发生了革命性的变化,相应地也赋予了媒介素养教育的新内涵。本文在分析web2.0及其带来影响的基础上,从媒介素养教育范式、教育内容和教学模式等方面对web2.0时代大学生媒介素养教育进行了探讨。
2009年09期 No.61 89-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 153K] [下载次数:398 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:14 ] |[阅读次数:70 ] - 凌菁;唐亚琴;
在信息化时代中,媒介对人的社会化起到至关重要的作用,特别是对性别的认知和塑造。目前,媒介对性别的报道存在刻板印象化的问题,而女性受众由于各方面的因素对媒介报道缺乏辨别能力和批判意识,这种状况加深了性别的二元化对立,如何化解两者之间的矛盾,笔者认为提高报道主体和受众主体的媒介素养是解决性别意识重建的有效途径之一。
2009年09期 No.61 92-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 301K] [下载次数:359 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:63 ] - 章颖;
在《娱乐至死》中,波兹曼从前人英尼斯、麦克卢汉的媒介观出发,提出"媒介即隐喻"、"媒介即认识论"等论断,并以这些观点为基础,论述了电视本身的特质对社会公共话语娱乐化的影响和对人们思维的危害。对于已经步入电脑和互联网时代的我们,《娱乐至死》仍具有非常重要的启发和借鉴意义,特别是给青少年的媒介素养教育提供了一种新的视角,引导人们关注媒介本身的特性对青少年的思维发展和学习习惯的影响。
2009年09期 No.61 95-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 95K] [下载次数:2026 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:15 ] |[阅读次数:61 ]
- 张彦华;卢玲;
在新媒体发展带来的危机、国内媒体竞争加剧、激烈的国际竞争环境和受众需求的日益增长等因素带来的压力下,央视新闻频道通过采取推出美女主播、融合新媒体元素、强化经营定位并发挥意见领袖作用、实施国际化路线、满足受众需求等措施,为保持并加强自身影响力而努力。
2009年09期 No.61 122-124页 [查看摘要][在线阅读][下载 217K] [下载次数:572 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:7 ] |[阅读次数:47 ] - 李娟;
最近几年媒介越来越注重自身的形象宣传,许多媒介都制作出了自己精美的形象宣传片。媒介形象宣传片作为媒介宣传的重要组成部分,在展现媒介自身美好形象的同时,也展示了媒介的自身定位与受众群,对媒介的发展和成长有着不可低估的作用。
2009年09期 No.61 125-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 1097K] [下载次数:327 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:65 ] - 朱秀凌;
如今的省级卫视已处于"下压"(中央电视台)和"上挤"(城市电视台)所形成的夹缝地带,特别是欠发达地区的省级卫视因经济的滞后,还面临着发达地区同级电视台的挑战。而一个地处革命老区,经济并不发达地区的省级电视媒体——江西卫视却能突出重围,迅速成长为一个极具有活力和生命力的强势品牌频道,其中的经验值得业界思索。本文试以江西卫视为个案,探讨其品牌突围之路,希冀对其他省级卫视有所启发。
2009年09期 No.61 129-131页 [查看摘要][在线阅读][下载 256K] [下载次数:231 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:64 ] - 刘方;
本文主要通过对奥运会的一场比赛和欧洲杯的一场比赛转播中镜头的统计和分析,发现中国足球赛事转播的镜头运用与欧洲的区别,并试图找寻其背后"软件"方面的原因,提出一些建议。
2009年09期 No.61 132-134页 [查看摘要][在线阅读][下载 615K] [下载次数:225 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:6 ] |[阅读次数:42 ] - 尚小虎;
随着我国电视节目体系逐步成熟和受众对电视综艺类娱乐节目的认同,电视综艺类娱乐节目得到了长足的发展。但是,由于起步过晚,电视综艺类娱乐节目在发展中存在着一些不足和问题,与国外的同类节目相比存在着较大的差距。笔者通过对天津地方台播出的地域特色的电视综艺节目以及我国当前电视综艺节目发展中存在的问题进行分析研究,对如何办好电视综艺节目得出一些启示,仅供同行参考指正。
2009年09期 No.61 135-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 486K] [下载次数:212 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:50 ] - 李文辉;
本文通过分析湖南卫视脱口秀节目《天天向上》节目模式的创新以及其延伸出的的文化传承功能,探求这档节目在娱乐功能与文化传承功能之间的平衡点,试图探寻一种有中国特色的、适合中国观众的电视娱乐节目新模式。
2009年09期 No.61 137-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 217K] [下载次数:1790 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:35 ] |[阅读次数:89 ] - 宋兰;
中国高速频道是2004年成立的以城际间豪华巴士视频电视为载体的移动媒体。本文分析了中国高速频道的媒体优势,并采用比较分析法比较了中国高速频道与公交移动电视两个移动媒体在受众特征、媒体环境上的差异,提出进一步发展策略。
2009年09期 No.61 139-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 87K] [下载次数:60 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:66 ] - 陈虹;
晋江原创文学网的整合营销模式,在中国可以被看成是一次原创文学网站营销的有益尝试。它凭借着网络媒体的天然数据资源,以及极富人情味的社区传播,占据了营销的有利位置,同时通过多渠道的沟通、贩卖,在实现经济效益的同时,保存了忠实读者群,让内部营销与外部营销完美地结合,实现了网站的发展。
2009年09期 No.61 141-143页 [查看摘要][在线阅读][下载 194K] [下载次数:1174 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:8 ] |[阅读次数:60 ] - 王琳;
在汽车时代这一社会背景下,都市生活广播面对新机遇,实行了频率专业化变革,其中最重要的是受众层面和节目层面的定位分析。本文对都市生活广播频率专业化的定位分析作详细解读。
2009年09期 No.61 144-145页 [查看摘要][在线阅读][下载 157K] [下载次数:100 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:43 ]